電動車製造商比亞迪（BYD）18號正式公布一項矚目的跨界合作，宣布與源自德國的國際級體能挑戰賽品牌HYROX建立亞太區合作夥伴關係。此舉標誌著比亞迪將品牌營銷從汽車領域，進一步拓展至高速增長的健康與體育市場，而雙方合作的首場活動將於香港舉行。
結合新能源與運動耐力 瞄準全新消費客群
根據官方發布的資訊，是次合作旨在將比亞迪在新能源技術領域的「創新」與「持久」形象，與HYROX賽事所倡導的「挑戰極限」及「堅毅耐力」精神相結合。HYROX是一項結合了跑步與多項功能性體能訓練的綜合性賽事，近年在全球範圍內迅速普及。
市場普遍視之為比亞迪一項重要的品牌延伸策略，意圖透過贊助大型國際體育盛事，接觸並吸引追求健康生活方式、具備相當消費力的年輕及中產客群，從而建立更立體及多元化的品牌形象。
首場活動月底登陸亞博館 設網上同步直播
雙方合作的首場大型活動「HYROX香港站」，已定於本月26日至27日在亞洲國際博覽館舉行。屆時，預計將有大量本地及海外的運動愛好者參與。
為擴大活動的公眾參與度，主辦方將提供網上直播頻道。比亞迪香港代理商之一的和諧汽車，亦將於活動現場提供品牌資訊及相關服務，讓參加者及公眾在體驗運動盛事之餘，也能加深對品牌的了解。
活動及官方資訊
- 活動名稱： HYROX 香港站
- 舉行日期： 2025年7月26日至27日
- 舉行地點： 亞洲國際博覽館
註：所有活動安排及細節，均以主辦單位最終公布為準。
（圖片來源：BYD Hong Kong – Harmony Auto Facebook）
